GTIN: что это, где взять и как добавить в карточку товара на WB и Ozon

GTIN (Global Trade Item Number) - это глобальный номер товарной позиции в системе GS1: 8, 12, 13 или 14 цифр, у российских товаров обычно 13. В «Честном ЗНАКе» GTIN - код товара из Национального каталога: под него заказывают коды маркировки, и в каждом коде Data Matrix он стоит первым. Ozon требует GTIN маркируемого товара в карточке с апреля 2026 года, а Wildberries с 1 октября 2026 года блокирует карточки без него.

У продавца этот номер живёт в трёх местах и должен совпасть в них цифра в цифру: в карточке на маркетплейсе, в штрихкоде на упаковке и внутри кода маркировки на этикетке. Кабинет площадки сверяет с «Честным ЗНАКом» только первое, два других встречаются друг с другом под сканером на приёмке. Fulllog печатает этикетки из файлов кодов клиентов и клеит их на товар перед поставкой на маркетплейсы в рамках услуги нанесения маркировки «Честный ЗНАК», поэтому GTIN разобран здесь и со стороны кабинета, и со стороны коробки.

Коротко. GTIN - номер товара, а не единицы: одна позиция получает один GTIN, каждая единица - свой код маркировки. Номер выдаёт Национальный каталог при описании товара, первые 100 кодов бесплатно. В Wildberries GTIN вписывают в поле «Баркоды» вместе с кодом ТН ВЭД, в Ozon - в поле «Штрихкод» или в раздел «Маркировка и прослеживаемость». Данные актуальны на 29 сентября 2026 года.

Что такое GTIN товара в Честном ЗНАКе

GTIN описывает не конкретную пачку, а товар как вид. Две одинаковые бутылки шампуня получают один GTIN, тот же шампунь в другом объёме - уже другой. Для одежды правило GS1 сформулировано прямо: каждый вариант фасона, цвета и размера - отдельный продукт со своим GTIN.

Номера присваивает международная система GS1, в России её представляет ГС1 РУС. Для товаров обязательной маркировки номер генерируется в Национальном каталоге, подсистеме «Честного ЗНАКа», когда вы описываете товар. Номера от сторонних «продавцов штрихкодов» не годятся: ЦРПТ предупреждает, что в прослеживаемости их использовать нельзя.

Дальше GTIN связывает всё остальное. Коды маркировки заказывают под конкретный номер, и по нему система понимает, к какой товарной группе относится каждая единица. Поэтому площадкам и понадобился GTIN в карточке: без него проданную единицу не связать с кодом из государственной системы.

GTIN - это штрихкод? Что с чем не путать

GTIN - это номер, а штрихкод - его изображение для сканера: номер EAN-13 продублирован цифрами под штрихами. Путаница начинается, когда рядом оказываются ещё три кода, и у каждого свой источник.

Внутри кода маркировки GTIN записан 14 цифрами, а на упаковке обычно 13. Это один номер: по стандарту GS1 короткие GTIN дополняются нулями слева до 14 знаков, и ведущий ноль значения не меняет. 4601234567893 на коробке и 04601234567893 в коде - один и тот же товар.

Код GTIN: сколько в нём цифр и где он в коде маркировки

GTIN бывает четырёх длин: GTIN-8 для маленьких упаковок, GTIN-12 (американский UPC), GTIN-13 и GTIN-14. У российского товара почти всегда 13 цифр: префикс компании (в России от 7 до 12 знаков, диапазон 460-469), номер товара и последняя, контрольная цифра. Её вычисляют из двенадцати предыдущих, поэтому ошибку в любой одной цифре номер выдаёт сам.

В коде маркировки GTIN стоит первым. Остальные части зависят от товарной группы, но начало у всех одинаковое.

(01)04601234567893(21)5Kx7pQ2aZ9tBm(91)XXXX(92)XXXX…XXXX

1. (01) GTIN 04601234567893 14 цифр: код товара, у 13-значного номера впереди ноль
2. (21) Серийный номер 5Kx7pQ2aZ9tBm Свой у каждой единицы, в лёгкой промышленности 13 символов
3. (91) Ключ проверки XXXX 4 символа
4. (92) Код проверки XXXX…XXXX 44 символа, криптохвост от оператора

Формат товаров лёгкой промышленности по ПП № 1956, номер GTIN условный. У молочной продукции после серийного номера из 6 символов идёт (93) и 4 символа. Скобки ставят только в расшифровке для человека, в самом коде их нет.

Отсюда самый быстрый способ узнать GTIN по коду: в файле кодов, выгруженном из «Честного ЗНАКа», каждая строка начинается с «01», и следующие 14 цифр - это GTIN. На этикетке он стоит сразу после (01), если под Data Matrix напечатана расшифровка.

Где взять GTIN

Способ зависит от того, кто вы для этого товара.

• Производитель или импортёр без номера. Опишите товар в Национальном каталоге, GTIN сгенерируется в карточке. Для российского диапазона нужно членство в ГС1 РУС, его оформляют прямо из профиля каталога: 100 кодов товаров бесплатно, дополнительный диапазон - 3 000 ₽ в год. Это льготный тариф участников обязательной маркировки вместо общих 25 000 ₽ вступительного и 15 000 ₽ ежегодного взноса. Порядок описания товаров - в разборе как зарегистрироваться в Честном ЗНАКе.
• Перепродавец. Свой номер не нужен, у товара уже есть GTIN производителя. Wildberries советует убедиться, что он зарегистрирован в системе GS1, а если не находится - запросить номер у поставщика.
• Импортёр с GTIN иностранного производителя. Иностранный номер использовать можно, ЦРПТ прямо пишет, что это не ошибка, и членство в ГС1 РУС для карточки с импортным кодом не требуется. Где при импорте наносить коды - в статье про маркировку товаров из Китая.
• Технический GTIN на 029. Национальный каталог создаёт такие номера без членства в ГС1 РУС для перемаркировки и описания остатков в разрешённых группах, среди них лёгкая промышленность, обувь и духи. Оборот с техническим кодом возможен только внутри России, а в радиоэлектронике и игрушках он неприменим.

Про технические GTIN в карточках ни Wildberries, ни Ozon на 29 сентября 2026 года ничего не публиковали. Деталь, которую стоит учесть: Wildberries в справке о проверке кодов просит, чтобы GTIN отображался и в Национальном каталоге, и в системе ГС1 РУС. Если остатки маркированы техническим кодом, спросите поддержку площадки до поставки.

Где найти GTIN своего товара и как его проверить

Свой номер ищут в одном из четырёх мест: в Национальном каталоге (раздел «Товары», столбец «Код товара»), в файле кодов маркировки (14 цифр после «01»), под штрихкодом EAN-13 на упаковке или у поставщика, если товар не ваш.

Проверяют номер от быстрой проверки к полной:

1. Контрольная цифра. Опечатку видно сразу: генератор штрихкодов Fulllog сверяет последнюю цифру EAN-13 и скажет, если номер невалиден.
2. Наличие в Национальном каталоге. Кнопка «Проверка наличия кода» в разделе «Товары» принимает до 100 номеров и показывает, есть ли код и в каком статусе карточка. Ответ «Нет в каталоге» бывает и у существующей карточки, если она в архиве или в статусе «Требует обработки». Ozon в своей справке отправляет продавцов именно сюда.
3. Статус карточки. Коды маркировки можно заказать уже с черновика, если заполнена вкладка «Регистрация кода товара», но ввести товар в оборот - только с карточки в статусе «Опубликована», подписанной электронной подписью.
4. Регистрация чужого номера. Сервис Verified by GS1 на сайте ГС1 РУС показывает владельца номера и атрибуты товара. Wildberries советует его для GTIN производителя: видна карточка владельца - номер актуален.

Если товары и коды ведутся в учётной системе, как связать её с «Честным ЗНАКом», разобрано в статье «Честный ЗНАК» и 1С.

Пройдено этапов 06 / 06

Как добавить GTIN в карточку товара: 6 шагов

Путь номера от Национального каталога до карточки на маркетплейсе и этикетки на коробке. Данные на 29 сентября 2026 года.

1. Опишите товар в Национальном каталоге

   Атрибуты товара и код ТН ВЭД, GTIN сгенерируется в карточке. Перепродавцу и импортёру с номером производителя этот шаг заменяет проверка чужого GTIN.

2. Опубликуйте карточку

   Подпишите её электронной подписью и дождитесь статуса «Опубликована»: без него товар не ввести в оборот.

3. Проверьте номер

   Кнопка «Проверка наличия кода» в разделе «Товары» Национального каталога: код есть, карточка опубликована.

4. Закажите коды маркировки под этот GTIN

   Коды выпускаются под конкретный номер, и GTIN записывается в каждый из них. Размер M и размер L - разные номера и разные заказы кодов.

5. Впишите GTIN в карточку площадки

   Wildberries: поле «Баркоды» у нужного размера и код ТН ВЭД. Ozon: поле «Штрихкод» или столбец GTIN в разделе «Маркировка и прослеживаемость», 14 цифр.

6. Сведите все носители

   Штрихкод на упаковке, GTIN в коде на этикетке, GTIN в карточке и баркод в поставке - одна и та же цифра для каждого размера и цвета.

Проверка GTIN с 1 октября 2026 года: что изменилось

С 1 октября вступает в силу закон о платформенной экономике, и площадки начинают проверять карточки маркируемых товаров по данным «Честного ЗНАКа». Общие правила проверки по постановлению Правительства № 821 разобраны в статье про разрешительный режим на маркетплейсах, остальные даты - в дайджесте изменений в маркировке. Здесь только то, что площадки опубликовали про GTIN.

• Wildberries проверяет через ГИС МТ GTIN в карточках маркируемых товаров российских продавцов, которые продают внутри страны. Карточку без GTIN или с недействительным номером блокирует. Нужны два поля: GTIN в «Баркодах» и код ТН ВЭД, по которому WB определяет, подлежит ли товар маркировке.
• Ozon требует в карточке маркируемого товара GTIN, внесённый в «Честный ЗНАК», не с октября, а с 1 апреля 2026 года - так записано в его договоре со ссылкой на тот же закон. Ozon сверяет и ИНН продавца в системе маркировки с ИНН кабинета. В статье от 25 сентября Ozon пообещал не скрывать уже созданные карточки, пока идёт проверка, но новые без нужных документов в продажу не выпустит. Товару, который не прошёл проверку, кабинет показывает статус «Скоро скроем».
• Яндекс Маркет отдельного правила про GTIN с 1 октября на 29 сентября 2026 года не опубликовал, но его справка и без того строгая: маркируемому товару нужен действительный GTIN в поле «Штрихкод», без него товар не появится на витрине, а номер в карточке и на товаре должен совпадать. Внутренние коды на 2 или 02 и коды Code 128 GTIN не считаются.

Паниковать из-за даты не нужно: блокировка карточки снимается исправлением. Дороже обходится исправление, которое не успело к поставке, - об этом раздел про приёмку ниже.

Как добавить GTIN в карточку на Wildberries

В кабинете WB Партнёры откройте карточку, нажмите «Редактировать карточку» и в поле «Баркоды» у нужного размера добавьте GTIN. Три правила из справки и обучающей платформы Wildberries:

• Цифра в цифру как на упаковке. Номер с нулём впереди и без него WB принимает оба, но если на упаковке ноль есть, в карточке он тоже нужен. Такой баркод WB просит печатать только в формате Code-128, чтобы при печати отобразились все цифры.
• Старые баркоды удалять не нужно. Баркодов в карточке может быть несколько, главное, чтобы среди них был GTIN. Если партии шли под разными GTIN, вносят номер, под который коды заказывали последними, а новый добавляют, когда партия сменится.
• Код ТН ВЭД заполнен. По нему площадка решает, нужна ли товару маркировка.

Массово GTIN добавляют Excel-шаблоном массового редактирования карточек или через API: метод /content/v2/cards/update умеет только добавлять баркоды, заменить ими существующие нельзя.

Что клеить на упаковку, у Wildberries сейчас написано по-разному. Инструкция по маркировке, обновлённая 23 сентября, требует GTIN на упаковке: нет его - нанести самостоятельно, других баркодов не наносить, а товар без GTIN на поставке «Склад WB» не примут. Статья обучающей платформы WB от 22 сентября мягче: на упаковке может быть и другой баркод из карточки, лишь бы он был один и совпадал с поставкой. Пока формулировки не сведены, надёжнее вариант из инструкции: GTIN штрихкодом на упаковке и тот же номер в поставке. Нанести такой штрихкод на складе Fulllog стоит 4 ₽ за операцию, напечатать самому можно в генераторе штрихкодов.

Как добавить GTIN в карточку на Ozon

У Ozon для GTIN два места.

• Поле «Штрихкод». Раздел «Товары» → «Обновить штрихкоды», вручную или XLS-шаблоном, по API - методом /v1/barcode/add. GTIN из этого поля Ozon сам отправляет на проверку в «Честный ЗНАК». Поле принимает и EAN-13, и 14-значный GTIN.
• Столбец GTIN в разделе «Маркировка и прослеживаемость» (FBO и FBS). Здесь нужны 14 цифр, недостающие нули дописывают в начало. На товар можно добавить несколько GTIN одного типа: индивидуальный, комплект, групповой или набор. Раздел пока в тестировании и доступен не всем. Сюда же идёт номер, который нельзя внести в поле «Штрихкод», например один GTIN на несколько карточек.

Результат виден по статусу. «Пройдена» - в карточке появляется отметка «Товар зарегистрирован». «Не пройдена» - номер не найден в системе маркировки или в карточке смешаны GTIN разных типов. «Не применимо» - GTIN не добавлен, товар не подлежит маркировке или в поле стоит внутренний штрихкод на OZN. Обязанность маркировать Ozon определяет по коду ТН ВЭД в характеристиках.

С упаковкой у Ozon проще: наносить штрихкод с GTIN не обязательно, если основным штрихкодом товара служит другой код. Обязательно одно - GTIN в коде маркировки и в карточке должен совпадать. Как устроено поле штрихкода в целом, описано в гайде как создать карточку товара на Ozon.

Где расхождение всплывает на самом деле

Кабинет отвечает на один вопрос: есть ли такой GTIN в «Честном ЗНАКе». Совпадает ли он с тем, что лежит в коробке, выясняет сканер на складе площадки, и правила у всех трёх маркетплейсов жёсткие:

• у Wildberries баркод или GTIN должен совпадать на товаре, в карточке и в поставке, а видимый баркод на товаре - один;
• у Ozon на поставке FBO товар без GTIN в карточке, без штрихкода на упаковке или с кодом, который не сканируется, засчитывают неопознанным излишком и просят вывезти;
• у Яндекс Маркета на поставке FBY указывают, совпадает ли штрихкод с GTIN, и если да, на вторичной приёмке их сверяют: пересортированный товар не принимают.

Все пять ошибок видно до поставки, но не в кабинете. GTIN внутри кода маркировки фиксируется в момент заказа кодов, и печать его уже не меняет: если код не тот, ошибка всплывёт только на сборке заказа, когда исправлять поздно. Поэтому самая дешёвая проверка - до печати: откройте выгруженный файл кодов и сверьте первые 16 символов строк, то есть «01» и GTIN, с номером в карточке того размера и цвета, на который пойдут этикетки.

Штрихкод на упаковке и код маркировки на этикетке появляются там, где товар готовят к поставке. В Fulllog печать этикеток из файла кодов и нанесение кода «Честного ЗНАКа» стоят 8 ₽ за единицу, нанесение штрихкода - 4 ₽ за операцию, полный прайс открыт на странице цены. Этикетку со штрихкодом можно собрать и самостоятельно в бесплатном генераторе этикеток.

Частые вопросы о GTIN

Нужен ли GTIN товару, который не подлежит маркировке?

Нет. Закон не обязывает регистрировать товар в системе GS1, ГС1 РУС прямо называет её добровольной. GTIN в карточке маркетплейса обязателен для товаров обязательной маркировки. Немаркируемому товару без своего кода Wildberries сгенерирует баркод при создании карточки, Ozon - внутренний штрихкод на OZN, но работают они только на своей площадке.

Сколько цифр в GTIN и сколько вписывать в карточку Wildberries?

У российского товара GTIN почти всегда из 13 цифр, а в коде маркировки тот же номер записан 14 цифрами с нулём впереди. Wildberries принимает оба варианта, но номер в карточке должен совпадать с упаковкой цифра в цифру: есть ноль на упаковке - нужен и в карточке. Ozon в разделе «Маркировка и прослеживаемость» просит 14 цифр.

Можно ли продавать товар под GTIN поставщика или производителя?

Да, перепродавцу свой номер не нужен: Wildberries советует только убедиться, что GTIN производителя зарегистрирован в системе GS1, а если нет - запросить его у поставщика. Импортёр может работать под иностранным GTIN, ЦРПТ прямо пишет, что это не ошибка. Подробнее об импорте - в статье про маркировку товаров из Китая.

Можно ли использовать один GTIN для разных размеров и цветов?

Нет. По правилам GS1 каждый вариант фасона, цвета и размера - отдельный продукт со своим GTIN, у Wildberries баркод уникален для связки «артикул, цвет, размер». Общий GTIN на разные размеры ломает приёмку: сканер не отличит M от L.

Что делать, если GTIN не находится или неактивен?

Исключите опечатку по контрольной цифре, затем проверьте номер кнопкой «Проверка наличия кода» в Национальном каталоге: ответ «Нет в каталоге» бывает и у карточки в архиве или в статусе «Требует обработки». Доведите карточку до статуса «Опубликована». Чужой номер проверьте в Verified by GS1 и запросите у поставщика. Заблокированную карточку Wildberries можно отредактировать один раз, проверка идёт до 3 рабочих дней, так что исправляйте сразу начисто.

Как узнать GTIN по коду маркировки?

GTIN - это 14 цифр сразу после «01» в начале кода. В файле кодов из «Честного ЗНАКа» с «01» и GTIN начинается каждая строка, на этикетке он стоит после (01) в расшифровке под кодом. Нет расшифровки - отсканируйте Data Matrix любым сканером.

Сколько стоит получить GTIN?

Участник маркировки, вступивший в ГС1 РУС через Национальный каталог, получает 100 кодов товаров бесплатно. Дополнительный диапазон стоит 3 000 ₽ в год по льготному тарифу вместо общих 25 000 ₽ вступительного и 15 000 ₽ ежегодного взноса. Номера от сторонних «продавцов штрихкодов» для маркировки не подходят.

Почему этому материалу можно доверять

Статью подготовила команда Fulllog - фулфилмент-оператора, который с 2017 года готовит товар к поставкам на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет: печатает этикетки из файлов кодов клиентов, наносит коды «Честного ЗНАКа» и штрихкоды, собирает заказы и передаёт их площадкам вместе с кодами маркировки. Раздел о том, где всплывает расхождение GTIN, написан из этой практики. Правила площадок сверены 29 сентября 2026 года по первоисточникам: справке и обучающей платформе Wildberries, справке Ozon Seller и Яндекс Маркета, инструкции Национального каталога, материалам ЦРПТ и ГС1 РУС. Где первоисточники одной площадки расходятся, это сказано в тексте прямо. Правила про GTIN сейчас меняются часто: если читаете статью позже октября 2026 года, сверьте детали в справке своего кабинета.