Как создать карточку товара на Ozon в 2026 году: пошаговая инструкция

Чтобы создать карточку товара на Ozon, зайдите в кабинет Ozon Seller в раздел «Товары и цены» → «Добавить товар», выберите категорию и тип товара, заполните название, характеристики, цену, штрихкод и габариты в упаковке, загрузите фото в формате 3:4 и отправьте карточку на модерацию. Проверка занимает от нескольких минут до 1-3 дней.

Это короткий ответ, и на нём заканчивается лёгкая часть. Дальше начинаются поля, за которыми стоят деньги: штрихкод, по которому склад площадки опознаёт вашу коробку, габариты, из которых считается тариф логистики, и документы, без которых с 1 октября 2026 года карточку блокируют. Мы в Fulllog видим эти поля с другой стороны - со стороны склада, который каждый день готовит и отгружает партии на Ozon в рамках фулфилмента для Ozon, поэтому про физику товара здесь написано то, чего нет в гайдах «куда нажать». Если вы ещё не зарегистрировали кабинет, начните с гайда как начать продавать на Ozon с нуля - а сюда вернитесь на шаге про карточку.

Коротко. Карточка создаётся в кабинете Ozon Seller одним из пяти способов: вручную, через онлайн-таблицу или XLS-шаблон, по шаблону другого маркетплейса, привязкой к существующей карточке Ozon или по API. Обязательные поля: категория и тип, название, артикул, цена и НДС, штрихкод, габариты и вес в упаковке, характеристики категории и минимум одно фото 3:4. Модерация - от минут до 1-3 дней. С 1 октября 2026 года карточки дополнительно проверяются по реестрам документов. Данные актуальны на сентябрь 2026 года.

Пять способов завести карточку

Кнопка «Добавить товар» - не единственный путь, и для партии больше десятка позиций он худший.

Про привязку к чужой карточке стоит знать три вещи. Копируется всё, кроме артикула, цены и НДС; если владелец включил запрет на копирование контента, фото и описание заполняете сами. После выставления остатков ваше предложение встаёт на ту же карточку рядом с другими продавцами - и открепиться от неё потом нельзя. А «создать карточку по ссылке на Wildberries» у Ozon нельзя: по ссылке площадка умеет привязывать только к собственным карточкам, перенос с WB делается файлом-шаблоном.

Лимит на создание у нового продавца - 500 карточек, дальше он растёт на 500 за каждые 100 000 ₽ продаж. С 28 июля 2026 года недостающий лимит можно докупить пакетами по 45-65 ₽ за карточку.

Пройдено этапов 07 / 07

Как создать карточку товара на Ozon: 7 шагов

Порядок полей в кабинете Ozon Seller и то, что реально решает каждое из них. Данные на сентябрь 2026 года.

1. Выберите категорию и тип товара

   Тип товара - главный обязательный атрибут: от него зависят комиссия, набор характеристик и требования модерации. Ошибка в категории означает чужую комиссию и отклонение карточки, а смена категории после публикации - это модерация заново.

2. Заполните название и характеристики

   Название - до 200 символов, слово не длиннее 27. Если оставить поле пустым, Ozon соберёт название сам по шаблону «тип + бренд + модель + важные характеристики» - для большинства категорий этого достаточно. Характеристики - это поисковые фильтры: незаполненное поле означает, что по этому фильтру вас не найдут.

3. Загрузите фото и видео

   Формат витрины - вертикальный 3:4, оптимально 1500 × 2000 пикселей. Минимум одно фото, лимит зависит от категории. Главное фото - чистый товар без инфографики и надписей, фон по правилам категории. Видеообложка до 30 секунд заметно добавляет контент-рейтинга.

4. Укажите цену и НДС

   Ставка НДС - 10%, 20% или «не облагается» в зависимости от режима налогообложения. Алгоритм Ozon сравнивает цену с аналогами в категории: завышенная относительно рынка цена роняет показы через индекс цен, и никакой контент это не компенсирует.

5. Впишите штрихкод

   Свой EAN-13 - в поле «Штрихкод»; если кода нет, Ozon сгенерирует внутренний бесплатно. Главное правило дальше: код в карточке и код на этикетке товара обязаны совпадать. Для маркируемых категорий штрихкодом служит GTIN из Национального каталога.

6. Замерьте габариты и вес в упаковке

   Не «примерно», а рулеткой и весами, вместе с коробкой. Из этих четырёх цифр Ozon считает тариф логистики, и заниженные значения площадка исправит сама после контрольного обмера - с перерасчётом.

7. Отправьте на модерацию и следите за карточкой

   Проверка идёт от нескольких минут до 1-3 дней, статус и причины отклонения - на вкладке «Ошибки». Опубликованная карточка не финал: контент-рейтинг, отзывы и цена продолжают двигать её в выдаче каждый день.

Штрихкод: маленькое поле, которое решает судьбу поставки

В гайдах по карточкам штрихкод обычно проходит одной строкой - «заполните поле». Со стороны склада это поле выглядит иначе: по нему живёт вся логистика товара.

Как устроено само поле. Если у товара есть заводской EAN-13, зарегистрированный в системе ГС1, - впишите его. Если кода нет, Ozon сгенерирует внутренний штрихкод формата Code 128 бесплатно: кнопкой в карточке или массово через «Управление штрихкодами». Внутренний код работает только на Ozon; на другую площадку его не перенести. Один штрихкод - один товар: разные цвета и размеры получают разные коды, а попытка вписать занятый код кабинет просто не пропустит.

Для маркируемых категорий правила жёстче: штрихкодом карточки служит GTIN - тот самый код, из которого строится Data Matrix «Честного ЗНАКа». GTIN выдаёт Национальный каталог при описании товара; участнику маркировки для этого не нужно полное членство в ГС1 РУС за 25 000 ₽ - по льготе оно стоит 3 000 ₽ в год. Кто и что обязан делать с маркировкой на площадках, разобрано в статье «Честный ЗНАК» для селлера WB и Ozon, а печать и нанесение кодов маркировки можно отдать складу.

Теперь физика, из-за которой это поле стоит отдельного раздела. Штрихкод в карточке - это обещание, что ровно такой же код наклеен на товаре. Склад Ozon принимает поставку сканером: код с этикетки сверяется с кодом в кабинете, и товар, у которого они не совпали, уходит в «неопознанные» - с платной обработкой, актом о расхождениях и потерянными днями продаж. Партия без штрихкодов на поставку FBO не поедет вообще: без кода товар не добавить в заявку. При отгрузке по FBS несовпадение вскрывается позже и дороже - на заказе покупателя.

Мы видим эту ошибку каждую неделю: в карточке один код, на этикетке производителя другой, а иногда на коробке живут сразу два штрихкода - старый заводской и новый площадки. Сканер склада читает первый попавшийся. Поэтому на приёмке в Fulllog штрихкоды партии сверяются с ассортиментом клиента, лишние коды перекрываются, а этикетки печатаются из данных карточки - за 4 ₽ за операцию. Сгенерировать и распечатать этикетку EAN-13, которая совпадёт с карточкой, можно и самостоятельно - в нашем бесплатном генераторе этикеток.

Габариты и вес: поле, которое считает деньги

Логистика Ozon тарифицируется от объёма и веса товара в упаковке. Это значит, что четыре цифры в карточке - длина, ширина, высота, вес - не справочная информация, а множитель в каждом заказе.

Отсюда два следствия. Первое: замерять надо упакованный товар, а не сам товар. Коробка, пузырчатая плёнка и зип-пакет входят в объём, и «на сайте производителя написано 30 см» превращается в 34 после упаковки. Второе: занижать бессмысленно. Площадка проводит контрольные обмеры, исправляет карточку сама и пересчитывает тариф - экономия живёт до первого обмера, а дальше работает против вас, потому что перерасчёт накрывает уже отгруженные заказы.

Конкретные ставки логистики по направлениям и объёмам здесь переписывать не будем: Ozon менял их в 2026 году несколько раз, и единственный источник, который не отстаёт, - раздел тарифов в вашем кабинете. Механика важнее цифр: габариты в карточке = деньги в каждом заказе.

Со стороны склада эта связка выглядит буднично: каждая новая позиция при приёмке замеряется, и в карточку уходит фактический размер коробки. Раз в месяц эта скучная процедура спасает кому-нибудь юнит-экономику - обычно у товаров, которые «чуть-чуть не влезли» в соседнюю градацию объёма.

Фото, видеообложка и рич-контент

Витрина Ozon с 2025 года вертикальная: карточки показываются в формате 3:4, и квадратные фото площадка обрезает сверху и снизу. Рабочий стандарт - 1500 × 2000 пикселей, форматы JPEG, PNG или WebP, вес до 10 МБ.

Требования к главному фото простые и жёсткие: чистый товар, без инфографики, надписей, водяных знаков, чужих логотипов и коллажей. Фон - по категории: одежда и обувь снимаются на светло-сером, белые и прозрачные товары - на чёрном, остальное - на белом или светлом нейтральном. Инфографика разрешена на дополнительных слайдах, и там она работает: размеры, комплектация, сценарии использования.

Не путайте чёрный фон фото с чёрной упаковкой. На фото чёрный фон для белых товаров прямо предписан правилами. А вот чёрный скотч, чёрная стрейч-плёнка и чёрные сейф-пакеты запрещены в упаковке отправлений - это требование к физической коробке, которая едет на склад, и разворачивают за него на приёмке, а не на модерации. Все упаковочные запреты площадок собраны в статье требования к упаковке для маркетплейсов.

Видеообложка - короткий ролик до 30 секунд, который крутится прямо в выдаче вместо статичного фото (лимит веса сверьте в кабинете: источники расходятся между 20 и 30 МБ). Рич-контент - расширенное визуальное описание, которое собирается в бесплатном конструкторе Ozon из баннеров, галерей и таблиц. Оба инструмента - не украшательство: они входят в контент-рейтинг с ощутимым весом.

Контент-рейтинг: как Ozon оценивает карточку

Контент-рейтинг - шкала от 0 до 100 баллов, которой Ozon меряет полноту карточки. Обязательные поля в него не входят: рейтинг набирается тем, что можно было не заполнять.

Разбивка - по данным сервисов аналитики на 2026 год; Ozon периодически пересматривает веса, поэтому точную структуру смотрите в кабинете, в блоке рейтинга самой карточки. Карточки с рейтингом 90+ получают приоритет в выдаче и рекомендациях.

Честная оговорка: контент-рейтинг - это про видимость, а не кнопка «поднять продажи». В поиске Ozon карточку двигает совокупность: соответствие запросу по названию и характеристикам, статистика заказов, отзывы и рейтинг, конверсия, цена относительно аналогов, скорость доставки и обработки заказов. Заполненная карточка - входной билет в эту гонку, а не победа в ней.

Что в карточке влияет на что: сводная таблица

Та же логика одним экраном: какое поле за что отвечает и сколько стоит ошибка в нём.

Модерация: сроки, отклонения и проверка с 1 октября 2026 года

Новая карточка проходит модерацию за время от нескольких минут до 1-3 дней; правки опубликованной карточки проверяются до суток. Карточка маркируемого товара дополнительно заводится в Национальный каталог - это ещё около 2 рабочих дней.

Типовые причины отклонения годами одни и те же: неверная категория, фото с водяными знаками или чужими логотипами, незаполненные обязательные поля, отсутствие документов в категориях, где они требуются, и название, собранное против правил. В названии нельзя писать цену, оценочные слова вроде «лучший» и «уникальный», акционные «скидка» и «распродажа», а также «аналог», «копия», «реплика» и «оригинал» - любой из этих маркеров останавливает карточку.

С 1 октября 2026 года к модерации добавляется государственный слой: по постановлению Правительства № 821 площадки обязаны проверять карточки по реестрам - сертификаты и декларации в Росаккредитации, маркируемые товары в ГИС МТ, товарный знак в Роспатенте. Карточка без данных блокируется до исправления, размещённый ранее ассортимент сверяется в течение 180 дней. Подробный разбор, откуда взялся этот механизм и как он работает на приёмке и на кассе, - в статье разрешительный режим на маркетплейсах.

Практический вывод для создателя карточки: документы - это теперь поле карточки, а не бумажка в папке. Ozon собирает их в разделе «Товары и цены» → «Сертификаты качества» и начал скрывать товары без документов ещё с конца июля 2026 года, не дожидаясь октября. Если сертификация вашему товару не нужна, это тоже оформляется - отказным письмом или статусом «подтверждение не требуется».

ИИ-инструменты Ozon: что кабинет делает за вас

В 2025-2026 годах Ozon встроил в кабинет несколько нейросетевых инструментов, и для рутинной части карточки они реально экономят часы. Генерация фото работает в двух режимах - обработка исходного снимка (убрать фон, подставить белый, серый или предметное окружение) и создание изображения по текстовому описанию; до 4 вариантов за раз, бесплатно, с дневным лимитом. Описание-аннотация генерируется прямо в поле карточки, лимит около 200 генераций в месяц. Видеообложку кабинет умеет собирать из уже загруженных фото.

Чего ИИ за вас не сделает - как раз полей из этой статьи. Штрихкод, габариты, документы и соответствие фото реальному товару остаются ручной работой, и именно по ним карточки спотыкаются на модерации и на приёмке. Сгенерированное описание тоже стоит перечитать: нейросеть Ozon пишет по характеристикам, и ошибка в характеристиках аккуратно переедет в текст.

Если продаёте и на Ozon, и на Wildberries

Карточки на двух площадках - это два разных мира с разными форматами фото, разными полями и разной модерацией, но три вещи переиспользуются.

Штрихкод: собственный EAN-13 из ГС1 принадлежит вам, а не площадке, и один и тот же код работает в карточках Ozon и Wildberries одновременно. Это удобно и складу: одна этикетка на товаре обслуживает обе площадки. Внутренние коды так не умеют - код, сгенерированный Ozon, живёт только на Ozon.

Контент: переносить ассортимент вручную не нужно, Ozon принимает загрузку файлом в шаблоне другого маркетплейса, включая выгрузку Wildberries, и сам сопоставляет поля. После загрузки пройдитесь по карточкам: фото под витрину 3:4 и характеристики, которых у WB не было, придётся добить руками.

Процессы: регистрация, схемы работы и экономика двух площадок разобраны в парных гайдах - как начать продавать на Ozon и как начать продавать на Wildberries. Пошаговый разбор карточки Wildberries выйдет отдельной статьёй следом за этой.

Карточка готова. Дальше начинается физика

Карточка живёт в кабинете, а товар - на складе, и продажи начинаются только там, где эти двое совпадают. Штрихкод из карточки должен оказаться на этикетке каждой единицы. Габариты из карточки - совпасть с реальной коробкой. Упаковка - пройти требования площадки, а партия - доехать до склада Ozon в свой таймслот.

Эту половину работы селлеры чаще всего и отдают: в Fulllog приёмка товара стоит 5 ₽ за единицу, сборка заказа FBS - 9 ₽, печать и наклейка штрихкода - 4 ₽, нанесение кода «Честного ЗНАКа» - 8 ₽. Штрихкоды сверяются с карточками при приёмке, габариты замеряются по факту, поставки FBO уходят на склады Ozon по бронированным слотам, заказы FBS - в сортцентры ежедневно. Полный прайс по операциям открыт на странице цены.

Карточка при этом остаётся вашей зоной: ассортимент, контент, цены и продвижение делает продавец. Склад отвечает за то, чтобы физический товар соответствовал тому, что в карточке обещано.

Частые вопросы о карточке товара на Ozon

Сколько карточек можно создать на Ozon?

Базовый лимит нового продавца - 500 карточек. Дальше он растёт сам: плюс 500 карточек за каждые 100 000 ₽ продаж с учётом возвратов. С 28 июля 2026 года лимит можно и докупить: Ozon продаёт пакеты от 50 карточек до миллиона, по 45-65 ₽ за карточку в зависимости от объёма, деньги за неиспользованный пакет не возвращаются. Для старта базовых 500 хватает с запасом.

Обязательно ли покупать штрихкод для карточки Ozon?

Нет. Если своего штрихкода у товара нет, Ozon сгенерирует внутренний код формата Code 128 бесплатно - кнопкой «Создать штрихкод» в карточке или массово в разделе «Управление штрихкодами». Такой код работает только внутри Ozon. Свой EAN-13 из системы ГС1 нужен, когда товар продаётся на нескольких площадках под одним кодом или входит в категории обязательной маркировки: там штрихкодом карточки становится GTIN из Национального каталога. Для участников «Честного ЗНАКа» членство в ГС1 РУС стоит 3 000 ₽ в год по льготе вместо стандартных 25 000 ₽ вступительного взноса.

Сколько времени занимает модерация карточки на Ozon?

Обычно от нескольких минут до одного рабочего дня, в сложных случаях до 3 дней, в пики распродаж дольше. Правки уже опубликованной карточки проверяются до 24 часов. Статус виден в разделе «Товары и цены» → «Список товаров», причины отклонения - на вкладке «Ошибки». Карточка маркируемого товара дополнительно проходит через Национальный каталог, это ещё около 2 рабочих дней.

Можно ли скопировать чужую карточку товара?

Можно привязаться к существующей карточке Ozon: при создании товара укажите название, код или ссылку в блоке «Товар уже есть у других продавцов на Ozon», и характеристики подтянутся автоматически - кроме артикула, цены и НДС. Если владелец включил запрет на копирование контента, описание и фото придётся заполнить самому. После выставления остатков ваше предложение появится на той же карточке рядом с другими продавцами, и открепиться от неё потом нельзя - это стоит решить до привязки.

Что будет, если занизить габариты и вес в карточке?

Логистика Ozon считается от объёма и веса в упаковке, поэтому заниженные габариты живут ровно до первого контрольного обмера: площадка измеряет товар сама, исправляет карточку и пересчитывает тариф. Экономии не выходит, а расхождение всплывает в самый неудобный момент - на уже отгруженной партии. На складе Fulllog габариты каждой новой позиции замеряются при приёмке, поэтому цифра в карточке совпадает с реальной коробкой, а не с прикидкой на глаз.

Почему карточку могут заблокировать после 1 октября 2026 года?

С 1 октября 2026 года по постановлению Правительства № 821 маркетплейсы обязаны проверять карточки до размещения: сведения о сертификате или декларации сверяются с реестром Росаккредитации, маркируемые товары - с ГИС МТ «Честного ЗНАКа», товарный знак - с реестром Роспатента. Карточка без данных или с недействительным документом блокируется до исправления. Ассортимент, размещённый до этой даты, площадки сверяют в течение 180 дней. Документы загружаются в кабинете Ozon в разделе «Товары и цены» → «Сертификаты качества»; Ozon начал скрывать товары без документов ещё с конца июля 2026 года, не дожидаясь октября.

Кто наносит штрихкоды, если товар хранится на фулфилменте?

Склад. В Fulllog печать и наклейка товарной этикетки со штрихкодом стоит 4 ₽ за операцию, нанесение кода маркировки «Честный ЗНАК» - 8 ₽ за единицу; этикетки печатаются из данных карточки, поэтому код на коробке совпадает с кодом в кабинете. При приёмке партии штрихкоды сверяются с вашим ассортиментом - расхождение видно до отгрузки, а не на приёмке склада Ozon. Что ещё входит в подготовку товара - на странице фулфилмент для Ozon.

Почему этому материалу можно доверять

Статью подготовила команда Fulllog - фулфилмент-оператора, который работает с 2017 года и ежедневно готовит и отгружает партии на склады Ozon: клеит штрихкоды и коды «Честного ЗНАКа», замеряет габариты при приёмке и проходит приёмку площадки на практике. Разделы про штрихкод, габариты и приёмку написаны из этого опыта, а не пересказом чужих гайдов.

Про источники честно: справка Ozon для продавцов (docs.ozon.ru и seller-edu.ozon.ru) закрыта от автоматической проверки, поэтому факты из неё сверялись по нескольким независимым публикациям 2026 года с датами, а нормативная часть - по официальному опубликованию. Лимиты и интерфейс кабинета Ozon меняет по несколько раз в год: если вы читаете статью позже сентября 2026 года, точные цифры сверьте в своём кабинете Ozon Seller.